El negocio inmobiliario de ACCIONA afronta una evolución y re-definición de producto más alineado con los valores del grupo: sostenibilidad, diseño, calidad e innovación. Estos atributos comienzan a ser tangibles en los nuevos desarrollos residenciales que se sitúan en los segmentos medio-alto y alto del mercado.
La imagen de la compañía en esta línea de negocio, necesita re-definirse para comunicar adecuadamente su nuevo portafolio de producto y alcanzar nuevas audiencias. Es preciso buscar un nuevo posicionamiento, un territorio de comunicación, una estética y una forma de comunicar propia, relevante y profesionalizada; todo ello, bajo una estrategia de la marca única ACCIONA, apoyándose en su fortaleza y salvando la falta de diferenciación entre líneas de negocio.
Nos encontramos en contexto muy competitivo y cada vez más sofisticado; un entorno en el que la marca ACCIONA no tiene una trayectoria memorable en el negocio promotor - no así el constructor, con cuya actividad existe una mayor asociación en la mente del público- y sus proyectos inmobiliarios existentes, responden a una tipología de producto bastante discreta, de precio medio, en ubicaciones secundarias.
Nos encontramos en 2022 con un importante pipeline de proyectos en el segmento alto de precio y el lanzamiento a pre-comercialización de 12 conjuntos residenciales de altas especificaciones, en ubicaciones excepcionales, con los que ha de cristalizar esta nueva estrategia de marca.
El nuevo concepto “Espacios de vida”, engloba cómo entiende ACCIONA su oferta inmobiliaria residencial y se declina al resto de los segmentos del negocio: oficinas, logístico, data centers, build-to-rent y mixed-use con ‘Espacios de talento’, ‘Espacios de eficiencia’, ‘Espacios de innovación’. Se despliega en todas las herramientas y acciones de comunicación de marketing: naming, dossiers, exterior, videos, campañas digitales, mailings, en la estrategia de comunicación con la prensa, el portal web de la inmobiliaria, eventos y patrocinios, y la estrategia de redes sociales, así como en puntos de venta, welcome packs, etc.
(mayo 2021 - enero 2023)
